消费刺激经济发展 在线视频行业已迎来收入结构转型 - {$web_name} 随着中国经济增速的放缓

　　近年来，随着中国经济增速的放缓，消费对经济的贡献不断提升。在过去的3年里，中国GDP的增速不断下降，从2014年的本周深度CPU性能，这才是真相7.3%的增长率下降到了2016年6.7%的增长率，另外呈现了投资和出口的增长率下降以及消费增长率上升的走向。商品升级、观念变革、消费升级将会变成民间经济进展的前方主线。

　　据“互联网女皇”玛丽·米克尔亮相的《2017年互联网走向报表》统计，截止到2016年，全球互联网使用者已然达到了34亿，渗透率为46%，相比于2015年提升了2个百分点025支付宝榜单另外，互联网使用率也在持续增多，2016年同比增长了4%。在互联网规模持续拓展的基础上，我国先后出台了多项条例，对互联网行为实施进一步约束，《互联网广告治理暂行办法》《互联网直播办事治理条例》等先后出台，保证了互联网行业迈向更为养生、有序的进展方向。

　　随之而来的是传统电视的危机，面对互联网的兴起，从广告到信息，OTT行业都对其发动了完整攻击，这是日久生情评论一场没有硝烟的战争，更是关乎一个时代的战争。

　　传统传媒广告收益连年下滑 OTT广告变成新的爆发增长点

　　据群邑智库亮相的《中国媒介行业概览》显示，2016年，中国传统传媒（杂志、报纸、广播、电视）广告刊例花费同比下降了3%，从2015年的1.53万亿下滑到了1.48万亿，这也是自2011年以来的首次下滑。其中，杂志广告下滑了30%，报纸广告下滑了35%，电视广告下滑了2%，唯一上升的本周贾玲一览是广播广告，增长了7%。自然，2016年电视广告依然占据着传统传媒广告的最大占比，约为92%。

　　与传统电视广告相反的是OTT广告，依托3.67亿使用者和1.15亿激活终端，智能电视日开机行业达到了5.5小时，随着使用者规模的不断拓展，OTT广告呈现出了强劲增长。2015年，投放互联网电视的广告主比例为22%；到了2016年，这一数字增长为28%。预计到2019年，OTT终端将做到64%的家人覆盖率，OTT广告行业规模将达到百亿元大关。

　　但是，与传统电视广告相比，OTT广告依然存在一些难题，比如OTT广告总体行业规模依旧偏小，比如广告主对OTT广告存在许多投放顾虑，50%的广告主不得知如何投放；39%的广告主对OTT广告并不知晓；32%的广告主觉得当下的使用者量还小，投放时机未到；另外，资料扶持（21%）、投放效果（13%）、售价难题（11%）等也变成阻碍广告主投放OTT广告的作用因素。

　　但总起来说，广告主对OTT广告的投放意愿正持续增强，最大阻力是认知障碍，而不是投放效果，相信随着OTT的使用和进展，更多广告主将会参与到OTT行业当中来，OTT广告总体行业规模也会迎来爆发。

　　使用者付费收益革新300亿美元 中国在线影像行业已迎来收益结构转型

　　在收视率方面，省级卫视的收视率整体高于央视，但从进展走向上看，央视的整体收视率呈现上升走向，省级卫视的收视率呈现下降走向，两者之间的差距正压缩。

　　央视之所以能在激烈的比拼中获得收视率增长，这与央视一直践行的“精品化、高端化、海外化”战略有分不开的关系。一直以来，央视维持了高度的民间责任感和丰满的人文情怀，兴办出《朗读者》《中国诗词大会》等评价载道的栏目，赢得了看客的满堂喝彩。

　　互联网兴起也带来了联网影像的进展，据统计，2016年在线影像行业行业规模达到了609亿元，同比增长了55.9%，预计到2019年，在线影像规模将革新1400亿元。

　　在线影像行业在激烈的比拼中诞生了几家勇猛的弄潮儿，如腾讯影像、爱奇艺、优酷土豆、乐视影像、搜狐影像等影像站点。在信息布局和播出模式上，各大影像站点也开展了积极探索和率先使用，如渠道自制剧、版权独播剧、台网联播等新形式。另外，各家影像站点不只对移动端和PC端开展了积极布局，还发力抢占了OTT端，牵手各异牌照方兴办了归于自家的OTT端影像使用，兴办更为完整、操控系统的商品架构。

　　支撑在线影像行业进展下去的除了在线影像广告以外，付费信息的崛起也为在线影像站点提供了新的“养分”。据《2017年互联网走向报表》统计，中国在线娱乐的使用者付费收益革新了300亿美元（约2000亿人民币），其中联网游戏的付费比重最大，约为230亿美元，占到了77%的行业占比；联网直播的付费比重位列第二；在线影像、在线音乐、联网文学等付费比重依次位列第三、四、五名。随着行业对在线影像付费和在线音乐付费的重视和执行，这两若干将会变成前方付费行业的首要增长点。

　　依据《中国媒介行业概览》亮相显示，截止到2016年，中国在线影像付费使用者规模已然革新了7500万人，比2015年增长了241%，中国影像站点付费剧达到了239部，同比增长了563.9%。在线影像行业收益构成中，广告收益和版权分销收益逐年下降，影像增值办事收益逐年上升，这意味着中国在线影像行业已然迎来收益结构的转型。