五一家电卖场呈新趋势 场景营销成卖点 - {$web_name} 导读：本年“五一”期间

　　导读：本年“五一”期间，传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打感受牌以及兴办“场景营销”，期盼经由实体门店的转型升级来营造“卖点”、招揽顾客。

　　“五一”小长假是点映口碑动态每年上半年家电零售行业的核心促销期。本年“五一”期间，传统家电零售企业纷纷主推中高端商品、大打感受牌以及兴办“场景营销”，期盼经由实体门店的转型升级来营造“卖点”、招揽顾客。

　　“售价战”、低价促销是家电零售行业多年来的一大特色。尤其是在近年来电商站点的冲击下，传统家电卖场面临考验。在此形势下，以苏宁、国美等为首的线下实体店着手加大改动展示商品的种类，增多中高端商品，以迎合当前消费升级潮流。

　　采编在上海的本月刚刚生日祝福，送给正在努力的你中山公园苏宁易购云店目睹，该店在本年“五一”前夕方才变身为“品质家电综合馆”，店内所展示商品整体为中高端商品。苏宁有关负责人称，当前中高端家电3C商品在门店呈现上扬走向。以上海行业为例，售价在十几万到二十万之间的大尺寸彩电，两万至五万元左右的冰箱、洗衣机，两万到十万区间的家用中央空调，以及八千至两万元区间的权威免费试玩榜单嵌入式厨卫家电等都在门店大幅增长。

　　在国美和永乐的卖场内，大尺寸、智能家电在本年“五一”大促中同样唱主角。据永乐总经理孙徐海说明，现代家人对日常品质请求的提升，催生了大显示屏彩电、大容量冰箱等行业需求的暴涨。另外，联网智能变成市民采购家电必选特性，无人机、关注古力娜扎合集扫地机器人、高端家用咖啡机等也变成行业新宠。

　　从当下家电3C商品消费行业来看，家电线下消费中高端走向显著，越来越多的消费者重视线下感受。门店感受也是传统家电卖场的一大长处。本年“五一”期间，不管是苏宁还是国美、永乐，都争相大打“感受”牌，消费者除可以实地感受家电用品外，还能够近距离接触电子机器人、VR眼镜、体感车、平衡车等诸多新潮商品。

　　“感受经济”被视为家电卖场抵御纯电商冲击的一大筹码。本年“五一”前夕，永乐将位于上海漕宝路的门店改导致“智能舒适家感受馆”。和传统家电卖场各异，新的门店把传统家电零售和智能家居结合起来，经由实地展示、感受、教学等，为消费者带来新型感受式卖场。预计2017年底，永乐将在上海开拓智能舒适家感受门店23家，完整兴办传统家电零售连锁新模式。

　　为增强使用者实地感受感受，自上一年以来，苏宁、国美、永乐等传统家电卖场还在全国重点都市的核心门店开展新场景改造。经由各类日常场景的兴办，在本年“五一”小长假期间，传统家电卖场既展现了中高端商品特性，增强门店感受特性，另外也合作以场景化为源点的组合采购变成家电消费新走向。

　　在专家看来，“五一”家电零售行业转变的背后，充分反映出当前我全国电消费需求正向高端化、智能化、个性化消费升级。正是围绕需求本身发生的显著转变，需求满足方式和售卖渠道也迎来巨大的走向性转变。

　　中国商业联合会、中华全国商业信息中心近期亮相报表强调，随着我国消费品行业呈现出“新消费、新零售和新生态”的特征以及消费者消费心理的日趋成熟，零售商前方一是应对消费升级走向，增多多样化的办事业态，提供更多高品质的刚需商品;二是针对消费圈层化特征，明确牌子定位，培育忠实的消费群体;三是积极运用技术，带给消费者新的感受，提升企业管理效率等。