杀入洗地机市场，戴森能否虎口夺食? | {$randkws}热点解读 洗地机仍维持增长态势

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　　身为清洁电器行业上炙手可热的艺人品类，洗地机过去两年历程了爆发式的增长。有关资料显示，2019年我国洗地机行业规模仅为0.7亿元，2020年以来，回顾奥斯卡推荐我国洗地机行业规模高效增长，达12.9亿元，增速为1742.86%。2021年我国洗地机行业规模达58亿元，增速为349.61%。到了2022年，我国洗地机行业规模已然接近100亿。

　　进入2023年，洗地机仍维持增长态势，但行业增速相较前两年呈现了放缓。奥维云网推总资料显示，A股动态动态本年上半年洗地机商品做到零售额54.5亿元，同比增长30.9%，而上一年同期这一增速为83.9%。

　　尽管行业增速在下滑，但依然挡不住新入局者的热情。近期，洗地机行业迎来重磅级玩家。10月17日，戴森亮相其首款洗地机DysonWashG1官方在中国行业全球首发。

　　这是戴森首次涉足洗地机行业，在行业增速放缓、行业比拼进入白热化的当下，戴森的入局似乎显得有些姗姗来迟。

　　对此，戴森地板清洁类副总裁Chalie Park在接纳传媒访谈时强调，戴森很早就在湿式清洁领域探索，重磅日韩电影盘点但以便追求清洁效率，解决商品清洁和维护的痛点，才挑选在这个时间点于中国行业开展商品的全球首发。

　　早在本年4月份，戴森就亮相了一款旗下首款干湿全能洗地吸尘器V12 Detect Slim Nautik。该款商品是以V12吸尘器为基础，增多了具备洗地特性的Nautik洗地滚筒配件。

　　从某种价值上来说，V12 Detect Slim Nautik的启动，标志着戴森在洗地机领域迈出了重大的一步。可是，这款商品的定位首要还是“一机多用”，经由更换配件来满足各异的居家清洁需求。而Dyson WashG1则是更针对硬质地板、湿式清洁的场景，025霉霉合集戴森第一台真正价值上的洗地机。

　　2012年，戴森进入中国行业。过去十年，从无线吸尘器、到高速吹风机，再到空气净化风扇，戴森的商品凭借出色的表现、超高的颜值，在技术圈频频“出圈”。如今，站在新十年的起点上，戴森启动洗地机这一全新品类，能否再次创造高端家电神话?

　　洗地机在中国行业历程了过去几年的高速进展，如今正逐步走向成熟阶段。在这个过程中，不只是行业规模逐步拓展，行业的比拼也愈演愈烈。戴森身为一个后来者，想要开启局面并不轻松。

　　一方面，洗地机行业过去三年的高歌猛进，吸引了众多企业涌入。据统计，当下洗地机行业有接近200个牌子，除了持续深耕清洁行业的添可、石头等牌子，以美的、海尔等为代表的传统家电牌子以及小米等为代表的互联网牌子，纷纷扎堆洗地机行业。各异的牌子在各个价位段都有商品卡位，牌子已然相对固化。

　　依据奥维云网资料，2022年添可线上销额市占率达56%，以绝对长处占据行业占比第一;新锐牌子追觅技术线上销额市占率自2022年3月以来做到高效攀升，在近一年时间内迅速跻身行业头部梯队;另一清洁电器龙头牌子石头技术凭借其U10系列与A10系列洗地机商品，行业占比维持在5%左右;传统家电巨头海尔、美的在2020年、2021年先后入局洗地机赛道，经由积极布局，行业占比也在稳步提升。

　　另一方面，随着海量新入局者涌入，从上一年着手，洗地机以便抢夺行业和消费使用，售价一路下探。2023年上半年，洗地机线上零售均价为2436元，较2022年同期降价536元。2000-3000元的低价商品线为行业售卖主力，零售额占比已然超过一半。

　　而戴森的商品定价一向较为高，以此次亮相的新款WashG1洗地机为例，售价为4999元。在行业均价往下走的状况下，戴森洗地机如此高的定价，境内使用者或很难接纳。

　　可是，戴森在商品营销策略上向来走的就是“高端”、“高调”、“高能”的路线。身为戴森首款洗地机，WashG1延续了戴森一贯的颠覆革新风格，区别于行业上主流的洗地机商品，大胆地使用了“无吸力洗地”的设计，集释水、浸润及刮污技术于一体，在高能洗地的另外能够自动分离固液垃圾，使机器维护更为洁净便捷、清洁表现持久出色。

　　综合来看，戴森由于入局晚，且售价高，很难撼动洗地机行业现有比拼格局。但从过往经验来看，即便没有首发长处，只要商品足够好，还是可以获得消费者的认可，从而获得洗地机若干高端行业占比。毕竟在消费者心中，戴森的商品代表着高品质、高表现和高技术。

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