奥维云网：2021年1 | {$randkws}热点解读 行业规模处于低迷状态

　　2021年中国彩电行业面临成本上涨和需求饱和的双重压力，行业规模处于低迷状态。据奥维云网（AVC）全渠道推总资料显示：9月，中国彩电行业零售量为301万台，同比下降14.9%；1-9月中国彩电行业零售量规模下滑16%，已然延续7个月下降态势。励志短句合集



　　彩电线上、线下均价上涨近四成

　　自7月份以来，境内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价着手回落。截止到9月底，各异尺寸LCD TV面板的售价均呈现大幅降价，售价已接近上一年年底时的水平。但是，TV面板的大幅降价并没有高效的传导到彩电零售终端，彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维资料显示，一览折叠屏9月彩电线上均价为2638元，比上一年同期增长15.0%，行业均价本年度累计增长39.2%；彩电线下均价为均价为5599元，同比增长34.8%。

　　彩电不再是家人刚需家电

　　从信息和设备上来讲，电视所具备的特性已然基础被移动设备（移动电话、平板电脑）所取代，且随着单身或者租房的突发平板电脑热点人越来越多，家人社交的需求的缩减（就是家人坐在客厅开展交流的需求），采购电视的需求也同步缩减。依据《2021年中国年轻人居家日常调研报表》显示，年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中，电视机排名第一，占比高达25%，电视机在中全国人的家电主角地位已然完整动摇，针对家人使用者的秋季权威八卦爆料刚需价值也在被削弱。

　　针对刚需群体，彩电不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步采购，而是等搬进新家之后，假如的确存在需要后才会采购，彩电在家人的刚需价值在不断锐减。另外，行业上还呈现了智能投影、激光电视等一系列近似的替代品。

　　智能投影仪、激光电视等替代商品受年轻使用者青睐

　　近几年，受益于沉浸式的观影感受与超大画面，家用投影、激光电视等新兴大屏显示设备受到年轻使用者的青睐，尤其是性价比更高的投影仪商品。当下，经由内置智能操控操控系统的家用投影仪与智能电视在使用上相差无几，且家用投影仪常被外界诟病的显示画质方面，近年来也升级显著，如家用投影行业头部牌子的当贝在上半年启动了境内首款亮度革新3000ANSI流明的当贝投影X3；极米启动了4K智能投影极米RS Pro 2，高清化、高亮度的当贝X3和极米RS Pro 2推动了家用投影行业商品显示升级，使得家用投影商品在大屏显示领域日趋受到家人用的户认可，商品接纳程度也大幅提升。

　　依据IDC统计资料显示，自2017年以来，我全国用投影仪出货量持续提升，2020年在总体出货量下降的形势下，家用投影仪出货量仍增长至300万台，占总出货量的71.7%，同比增长7.5%。IDC预计至2025年中全国用投影仪行业五年复合增长率仍将超过15%，家用投影仪出货量将超千万台。

　　受到商品均价的上涨、刚需价值的锐减、替代品的崛起等首要因素作用，彩电行业出货持续下滑已无可避免。从实际资料来看，2017年-2021年，彩电行业零售量一直处于下滑状态，2020年彩电行业全年出货为4450万台，2021年1-9月彩电行业零售量为2588万台。距离2022年仅剩三个月，即便有“双11”的年终冲量促销，2021年全年彩电售卖量也很或许不到4000万台。